TENDANCE

Intelligence artificielle et labels environnementaux : nouvelles perspectives sur la perception des consommateurs

Le secteur vitivinicole, profondément ancré dans la tradition, se trouve aujourd'hui confronté à des défis environnementaux et à l'émergence rapide de technologies disruptives, notamment l'Intelligence Artificielle (IA). Notre étude récente, "Putting an artificial intelligence-generated label on it comes naturally", explore une question fondamentale et perturbante : comment les consommateurs réagissent-ils à des logos environnementaux générés de toutes pièces par l'IA sur une étiquette de vin ? Ses conclusions sont d'une importance capitale pour comprendre l'avenir du marketing et les défis liés à la crédibilité de nos démarches environnementales.
Publié le 7 octobre 2025

Par Magalie Dubois, professeure assistante School of Wine & Spirits Business (Burgundy School of Business), Dijon

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