DOSSIER IA - MATINÉE TECHNIQUE CONGRÈS OEF 2026

IA : impacts en termes de marketing et de management

L’intelligence artificielle transforme progressivement les fonctions de l’entreprise. Elle présente de nombreuses opportunités dans les métiers du marketing et du management, mais aussi des limites et des risques.
Publié le 20 juillet 2026

D’après la conférence de Jean-Philippe Galan : professeur des universités, directeur de l’équipe de recherche en Marketing – IAE Bordeaux

Aujourd’hui, l’IA touche la plupart des fonctions de l’entreprise :du marketing aux ressources humaines en passant par la logistique ou l’aide à la décision.

Depuis deux ou trois ans, les managers utilisent surtout de........

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